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書(shū)展應(yīng)辦出新意與特色

2022年12月05日 11:15   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   李 景

  近日,暌違一年的上海書(shū)展重新回歸并在線下成功舉辦。5天展期,吸引了近120家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)帶來(lái)約2萬(wàn)種圖書(shū),以及近百場(chǎng)線上線下活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶,第四屆深圳書(shū)展也于近期落下帷幕,10天展期共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋3434萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)24%,刷新了全國(guó)時(shí)間最長(zhǎng)、銷量最高的城市書(shū)展紀(jì)錄。在疫情防控背景下的書(shū)展依舊火爆,折射出市場(chǎng)對(duì)書(shū)展載體的需求度,以及消費(fèi)者對(duì)文化精品的渴望。

  一直以來(lái),有觀點(diǎn)認(rèn)為在網(wǎng)購(gòu)便利、電子書(shū)普及的背景下,書(shū)展已經(jīng)不再重要。事實(shí)上,與其他行業(yè)展會(huì)一樣,書(shū)展也是行業(yè)交流的重要平臺(tái),是作家、編輯、書(shū)店、傳媒公司、出版商等不同主體的聚會(huì)。書(shū)展為產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供了平臺(tái)之便,讓各方在展會(huì)上獲取圖書(shū)產(chǎn)品各鏈條所需的市場(chǎng)信息,提供洽談合作、采購(gòu)版權(quán)的實(shí)體場(chǎng)景。不難看出,書(shū)展的價(jià)值并不只是圖書(shū)銷售,也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器,一屆成功的書(shū)展將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)發(fā)展底氣和信心。如何辦好書(shū)展,怎樣辦出新意、辦出特色,自然成為一個(gè)值得討論的話題。

  辦好書(shū)展靠什么?在疫情防控的背景下,首先是確保安全。比如,為了安全辦展,2022上海書(shū)展采取全流程管理、全線上實(shí)名預(yù)約方式,結(jié)合衛(wèi)健部門(mén)要求制定并發(fā)布的門(mén)票預(yù)約和入場(chǎng)指引,以圖文并茂的形式向讀者進(jìn)行詳細(xì)解釋,保證入場(chǎng)讀者提前完成健康申報(bào)流程,最大程度保證展會(huì)平安舉辦。

  辦好書(shū)展還要充分開(kāi)拓品牌廣度,延長(zhǎng)書(shū)展的價(jià)值鏈。例如,今年的上海書(shū)展采取了“線上線下結(jié)合、分四階段推進(jìn)”的方式推出書(shū)展活動(dòng)。第一階段是“閱讀走進(jìn)如常生活”系列活動(dòng),第二階段是“喜迎和慶祝二十大”主題圖書(shū)聯(lián)展,第三階段是“2022上海書(shū)展云端新閱讀”活動(dòng),第四階段是線下實(shí)體書(shū)展。線上線下各個(gè)階段的安排,不僅延長(zhǎng)了書(shū)展品牌的曝光度,同時(shí)也維持了圖書(shū)消費(fèi)的熱度。

  是否出新出彩,仍然是衡量好書(shū)展的重要指標(biāo)。比如,今年的深圳就把書(shū)展辦成了嘉年華,集合了賣(mài)書(shū)、展示、新書(shū)發(fā)布、文化沙龍、落日音樂(lè)會(huì)、文學(xué)咖啡吧等種類繁多的活動(dòng),同時(shí)還與2022簕杜鵑花展聯(lián)動(dòng),在蓮花山下勾勒城市人文自然相融、書(shū)香花香交織的閱讀風(fēng)景線。

  如今,書(shū)展發(fā)揮著連通行業(yè)上下游的展會(huì)功能,更寄托著市民對(duì)于文化精品的追求。辦好家門(mén)口的圖書(shū)盛會(huì),不僅是為了滿足消費(fèi)者的期待,同時(shí)也是展現(xiàn)城市精神面貌的好契機(jī)。


(責(zé)任編輯:支艷蓉)

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書(shū)展應(yīng)辦出新意與特色

2022-12-05 11:15 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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