新形式、新載體、新內容 

　　首季數(shù)字上海時裝周即將登場 

　　□本報記者 顧春娟 

　　上海時裝周既是對外展示的窗口，也是產業(yè)凝心聚力的聚合平臺。在上海時裝周舉辦二十周年之際，這張“城市名片”以“建設者的未來”為主題，將以新形式、新載體、新內容呈現(xiàn)首季數(shù)字時裝周。用時尚魅力喚醒城市活力，以創(chuàng)新凝聚力喚起行業(yè)復蘇，助力復商復市，提振市場信心。 

　　記者從上海時裝周組委會了解到，6月17日至6月19日，上海時裝周將聯(lián)動抖音以直播形式傾力打造每天6小時“秀場聯(lián)播”，以“新概念秀場”“影像時裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式帶來中國設計的創(chuàng)意呈現(xiàn)，以及“幕后故事”“共創(chuàng)未來”“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目，并通過上海時裝周官方合作媒體及自媒體矩陣在全網平臺同步放送。上海時裝周還將與合作伙伴攜手，以創(chuàng)新提振信心，用美育帶來希望，不負“全球最具活力時裝周”之名，持續(xù)引領上海城市的時尚活力與無盡創(chuàng)意，為重煥城市動能燃起生機蓬勃的希望之光。 

　　自2003年創(chuàng)辦至今，隨著中國時尚產業(yè)的發(fā)展，上海時裝周快速成長，已躋身世界第一方陣，成為舉世矚目的標桿型時尚盛會。從2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后領跑全球舉辦“云上時裝周”，到率先回歸線下辦秀辦展，上海時裝周砥礪前行、從未停擺，與品牌相攜相助共渡難關。2022年初春，時裝周各項籌備工作正積極展開之際，新一輪疫情猝不及防席卷申城。面對比以往任何時刻都更為嚴峻的挑戰(zhàn)，上海時裝周組委會在積極配合防疫工作的基礎上迅速調整策略，以不變態(tài)度應對多變挑戰(zhàn)。主秀場發(fā)布與時裝周旗下先鋒時裝發(fā)布平臺LABELHOOD蕾虎攜手合力，突破重重困難，將新品發(fā)布由線下實體秀場轉為線上數(shù)字發(fā)布，時裝周主秀場集結上海乃至全國各地的優(yōu)秀獨立品牌和商業(yè)化設計品牌，用多種創(chuàng)意方式為市場重振開辟新航道；持續(xù)挖掘和展示新銳時裝品牌的LABELHOOD蕾虎亦在組委會全力支持下，為首次參與時裝周的新銳品牌及年輕設計師保駕護航。上海時裝周與各界合作伙伴勠力齊心，助力品牌實現(xiàn)線上發(fā)布新突破，在巨變的市場環(huán)境中共同應對新挑戰(zhàn)。 

　　“未來”是2022上海時裝周的主題關鍵詞，本季上海時裝周，呼應上季“未來見設者”，寓意從看見到實踐的探索。盡管前行之路道途坎坷，但“建設者”一往無前的決心從未動搖，疫情帶來的改變亦將加速平臺數(shù)字化賦能的步伐。 

　　如果說兩年前初涉“云端”是發(fā)布載體的變化，首季數(shù)字時裝周則是一種集結載體、生態(tài)、概念、感知在內的全新呈現(xiàn)�！靶赂拍钚銏觥贝蚱苽鹘y(tǒng)時裝秀定義，水泥廠房、復古劇院、藝術空間或是模擬自然天氣等形式各異的“T臺”，與品牌新品系列形成恰到好處的呼應；“影像時裝劇場”以時裝故事為敘事，結合音樂、影像、裝置等多種媒介，將品牌新一季靈感來源、特色產品及精彩大片等完整呈現(xiàn)。在數(shù)字技術賦能下，時裝品牌在虛擬時尚領域邁出創(chuàng)新步伐，帶來顛覆式觀秀體驗。 

　　據了解，全新的數(shù)字時裝周利用科技、社交等多元技術手段，多點觸達消費者，呈現(xiàn)一場數(shù)字時尚盛宴，將設計師、品牌與消費者的距離拉近，打破了時間空間的限制，讓更多人成為品牌新款首發(fā)的秀場頭排客，并通過生動真摯的視頻內容，呈現(xiàn)品牌幕后故事和設計師的創(chuàng)作心路。新形式背后匯集著新一代中國創(chuàng)意力量百折不回的努力與拼搏。品牌和設計師們積極探索更為豐富的表現(xiàn)手法，悉心畢力呈現(xiàn)高品質原創(chuàng)發(fā)布。上海時裝周各細分平臺、主題版塊也紛紛齊聚線上，在“未來建設者”“廿由新生”“共創(chuàng)未來”等系列欄目精彩亮相，通過屏幕連結更廣大的受眾群體。YU PRIZE創(chuàng)意大獎2022即將正式官宣獲獎名單，“主編有話說”欄目也將邀請由《世界時裝之苑ELLE》《智族GQ》《ELLEMEN睿士》攜嘉賓組成的“專業(yè)評審團”帶來精彩述評。 

　　組委會表示，此次數(shù)字發(fā)布不僅是新款時裝的展示，更是上海時裝周對未來路徑的全新探索--如何通過更多元的表達形式、更專業(yè)的結構布局、更豐富的市場選擇搭建起更穩(wěn)固的發(fā)布平臺，持續(xù)為品牌與消費者提供高效、暢達的溝通渠道。經過這場特殊的“成人禮”淬煉，未來上海時裝周將進一步鞏固線上線下融合發(fā)展的多態(tài)化模式，為廣大時尚愛好者和大眾打造永不缺席的時尚盛宴。