經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),我國(guó)將在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。廣州是其中唯一的非直轄市,千年商都,再擔(dān)新使命。如何發(fā)揮會(huì)展業(yè)在廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略中的作用?
重點(diǎn)展會(huì)再定義會(huì)展價(jià)值的“消費(fèi)屬性”
國(guó)際消費(fèi)中心城市是現(xiàn)代國(guó)際化大都市的核心功能之一,不僅是全球消費(fèi)資源的聚集地,更是引領(lǐng)一國(guó)乃至全球消費(fèi)創(chuàng)新的制高點(diǎn),具有很強(qiáng)的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
從廣交會(huì)到服貿(mào)會(huì),從進(jìn)博會(huì)到消博會(huì),中國(guó)開(kāi)放的門(mén)戶越來(lái)越大,集中體現(xiàn)了與世界各國(guó)共享機(jī)遇的格局和思路。從“匯全球”“買(mǎi)全球”,到足不出戶“逛全球”“賣(mài)全球”,從更美好的生活出發(fā),中國(guó)為世界經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)力。
隨著首屆消博會(huì)于今年5月的成功舉辦,重新定義了會(huì)展的價(jià)值屬性,由生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)破圈至社會(huì)性服務(wù)業(yè),涵蓋了生活性服務(wù)領(lǐng)域。特別是確立了經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”發(fā)展格局,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為核心,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中,“三駕馬車(chē)”的動(dòng)能轉(zhuǎn)換,凸顯了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用。
廣州消費(fèi)類展的歷史地位和現(xiàn)實(shí)作用
廣州,千年商都,萬(wàn)商云集,自明清以來(lái)成為世界重要通商口岸。作為新時(shí)期國(guó)家“一帶一路”重大發(fā)展框架的節(jié)點(diǎn)城市,依托改革開(kāi)放40余年的雄厚經(jīng)濟(jì)文化底蘊(yùn),再次屹立潮頭,勇?lián)?1世紀(jì)海上絲綢之路的排頭兵和領(lǐng)頭羊。
創(chuàng)辦于1957年春的中國(guó)出口商品交易會(huì),對(duì)擴(kuò)大中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品出口發(fā)揮了歷史性的作用,2007年10月第102屆秋季廣交會(huì)首設(shè)進(jìn)口展區(qū),更名為“中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)”,面向國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。這一依托外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的商貿(mào)平臺(tái),極大地推動(dòng)和擴(kuò)大了國(guó)內(nèi)圍繞商品出口的設(shè)備、技術(shù)、原材料的采購(gòu)消費(fèi),可看作生產(chǎn)性消費(fèi)的積累與擴(kuò)張。但從另一維度來(lái)看,即會(huì)展產(chǎn)業(yè)的鏈動(dòng)性,廣州一年兩屆廣交會(huì),每屆20萬(wàn)左右的客商云集,以及每年各類超大型展會(huì)如家具展、建博會(huì)、美博會(huì)、照明展等,動(dòng)輒10萬(wàn)以上客商,不斷刷新廣州吃住行、游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)峰值。撇開(kāi)所謂“1:9”和“辦展如同城市上空飛機(jī)撒鈔票”的陳詞濫調(diào)不說(shuō),多年前中山大學(xué)團(tuán)隊(duì)與廣交會(huì)合作得出的展會(huì)對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)比率系數(shù),以及北京市貿(mào)促會(huì)與統(tǒng)計(jì)局對(duì)北京舉辦展會(huì)之于城市的拉動(dòng)比結(jié)論,可以清楚地看出會(huì)展與城市消費(fèi)之間的正相關(guān)成效。
就展會(huì)類別本身,首先我們選取上海和深圳兩個(gè)城市作為對(duì)標(biāo),來(lái)看廣州會(huì)展在全國(guó)的地位。
2020年廣州全市各類場(chǎng)館共舉辦展覽575場(chǎng),居全國(guó)首位(上海550場(chǎng)、深圳94場(chǎng));展覽面積471萬(wàn)平方米,居全國(guó)第二位(上海1108萬(wàn)、深圳399萬(wàn)),接待參展參觀人員525.22萬(wàn)人次。如以新冠肺炎疫情前2019年計(jì),全年參展觀展則達(dá)1374.35萬(wàn)人次。
從題材行業(yè)分布來(lái)看:廣州市的汽車(chē)、家具家居、健康醫(yī)療、圖書(shū)動(dòng)漫、食品飲料、文化教育、電子商務(wù)、玻璃門(mén)窗、智能裝備、農(nóng)林牧漁等展會(huì)題材名列前十,以2020年各類與消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)題材展會(huì)占比來(lái)看,約超過(guò)35%。人們生活水平的日益提高釋放了對(duì)品質(zhì)生活的追求,激發(fā)和衍生了各類與其相適應(yīng)的展會(huì)相繼舉辦。
從展覽題材契合度來(lái)看:廣州展會(huì)順應(yīng)和把握以消費(fèi)新熱點(diǎn)、消費(fèi)新模式為主要內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。如2020年集中出現(xiàn)以潮玩為主題的港·潮流、潮流球鞋展、潮巨匠藝術(shù)玩具展等新展會(huì);2020年廣州設(shè)計(jì)周規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng),吸引近20多個(gè)國(guó)家的近1000家設(shè)計(jì)、藝術(shù)、創(chuàng)意、家居、智能、高級(jí)定制、設(shè)計(jì)用材來(lái)展示品質(zhì)生活;B站動(dòng)漫展集演出、展覽和互動(dòng)游戲于一體,展示黑科技性能的周邊產(chǎn)品,高價(jià)值、高品質(zhì)、高新技術(shù)的“爆款”“國(guó)潮”展示和豐富多彩的社交活動(dòng),捕捉年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求,吸引大批青少年觀眾深度參與。
如何發(fā)揮會(huì)展業(yè)在消費(fèi)聚焦戰(zhàn)略中的作用
廣州市作為非直轄市入圍國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)之列,主要得益于其良好的基礎(chǔ)條件。憑借千年商都、美食之都、會(huì)展之都的美譽(yù),還有萬(wàn)億級(jí)商圈、600個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和廣交會(huì),跨境電商與直播電商規(guī)模全國(guó)領(lǐng)先、消費(fèi)規(guī)模和潛力大,實(shí)際管理總?cè)丝诔?200萬(wàn)人,區(qū)域高消費(fèi)人口規(guī)模大,新冠肺炎疫情前的2019年社銷零售總額達(dá)9975.59億元,商流旺、客流旺、國(guó)際化水平較高,是國(guó)際重要的交通樞紐中心和嶺南文化中心,站在對(duì)外開(kāi)放前沿,具有中心城市輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)和條件。廣州明確了自身的定位目標(biāo):打造產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)相互促進(jìn),國(guó)內(nèi)國(guó)際雙向消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的特色型國(guó)際消費(fèi)中心城市。
一是做好對(duì)知名展會(huì)所帶來(lái)的國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的二次開(kāi)發(fā)。品牌知名展覽、會(huì)議所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)客商(高端商務(wù)人士、設(shè)計(jì)師、專家學(xué)者、實(shí)業(yè)家等)和高端技術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品、新型商業(yè)模式,通過(guò)會(huì)展公共服務(wù)數(shù)字平臺(tái)加以轉(zhuǎn)化,孵化出新的價(jià)值。
通過(guò)舉辦產(chǎn)業(yè)類品牌展會(huì),邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師和專利產(chǎn)品參展展示,引導(dǎo)企業(yè)延聘其為專屬設(shè)計(jì)師,與國(guó)際一線保持同頻;通過(guò)配套綜合類產(chǎn)業(yè)型專業(yè)展,如家具展、建材展等,舉辦紅點(diǎn)、紅星大獎(jiǎng)?wù)故九c交流,引導(dǎo)工業(yè)設(shè)計(jì)水平提升,注入生產(chǎn)型消費(fèi)領(lǐng)域;提升和挖掘消費(fèi)、文化領(lǐng)域節(jié)慶活動(dòng),以會(huì)帶展,催生消費(fèi),如動(dòng)漫游戲展,潮品衍生品等,借助新推廣模式激發(fā)購(gòu)買(mǎi)力。
二是展貿(mào)聯(lián)動(dòng),形成展(展覽會(huì))、場(chǎng)(專業(yè)市場(chǎng))、園(產(chǎn)業(yè)園區(qū))三級(jí)場(chǎng)景架構(gòu)。義烏、東莞兩地會(huì)展,圍繞“以貿(mào)興展,以展促貿(mào)”或“產(chǎn)地辦展,以展興貿(mào)”的 “前店后坊”模式;海南消博會(huì)及上海進(jìn)博會(huì)所配套規(guī)劃的全球消費(fèi)精品中心項(xiàng)目規(guī)劃與進(jìn)博會(huì)項(xiàng)目建設(shè),延伸品牌展會(huì)功能,全球買(mǎi),全球賣(mài),到買(mǎi)全球,賣(mài)全球。廣州行業(yè)綜合性和專業(yè)類展會(huì)較多,如美博會(huì)、建材展、家具展、照明展、珠寶展、車(chē)展等,除傳統(tǒng)消費(fèi)性展會(huì)激發(fā)的交易外,培育新型消費(fèi)模式落地,需要在政策設(shè)計(jì)上加以賦能,比如全屋定制、家裝設(shè)計(jì)等,鼓勵(lì)展會(huì)主辦方組織行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的開(kāi)發(fā),向行業(yè)前端,如設(shè)計(jì),材料研發(fā),向終端落地,打造大灣區(qū)集采或零售市場(chǎng)。
三是打造展、會(huì)、節(jié)慶、獎(jiǎng)勵(lì)旅游與商貿(mào)、美食等公共數(shù)字化平臺(tái)。將分散的資源平臺(tái)聚合成共享平臺(tái),使會(huì)展活動(dòng)成為廣州游、廣州購(gòu)的特色內(nèi)容之一。目前商務(wù)部門(mén)所建立的廣州市會(huì)展業(yè)公共服務(wù)平臺(tái),是全國(guó)唯一穩(wěn)定維護(hù)運(yùn)行良好的公共服務(wù)平臺(tái),或可向惠民方向開(kāi)放延伸,或打通旅游和商貿(mào)平臺(tái),共建一個(gè)綜合服務(wù)平臺(tái)。
四是圍繞消費(fèi)功能構(gòu)建廣州消費(fèi)展矩陣。商務(wù)部剛剛出臺(tái)的《“十四五”商務(wù)規(guī)劃》中,梳理和確定了我國(guó)會(huì)展的三級(jí)矩陣:即以進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、廣交會(huì)、消博會(huì)、投洽會(huì)為核心的國(guó)家國(guó)際性展會(huì);以東南、東北亞、非洲、中亞等地區(qū)為內(nèi)容的雙邊區(qū)域性展會(huì);以地區(qū)特色會(huì)展為主的地方性展會(huì)。廣州可以此為指導(dǎo),以鼓勵(lì)和擴(kuò)大消費(fèi)為核心,建立廣州消費(fèi)類展會(huì)矩陣,如以廣交會(huì)為龍頭的國(guó)家級(jí)國(guó)際性品牌展為第一級(jí),以海絲博覽會(huì)、家具展、美博會(huì)等為第二級(jí),歸口產(chǎn)業(yè)消費(fèi)類;以車(chē)展、酒類食品展、動(dòng)漫潮流展、美食節(jié)、茶展等為第三級(jí),歸口居民消費(fèi)類;以各區(qū)舉辦的以帶動(dòng)消費(fèi)為主的特色商品展銷、美食文化活動(dòng)、假日文體商貿(mào)活動(dòng)為第四級(jí),歸口市民消費(fèi)文化類。在此基礎(chǔ)上,針對(duì)性出臺(tái)鼓勵(lì)政策,引導(dǎo)不同類別展會(huì)做大做強(qiáng)。
五是重新定義會(huì)展的屬性功能,方可拓寬對(duì)打造國(guó)際消費(fèi)中心載體的認(rèn)識(shí)。會(huì)展業(yè)本質(zhì)上一手連著生產(chǎn),一手連著消費(fèi)。就廣州消費(fèi)類展會(huì)的內(nèi)涵而言,可從理念上探討“雙向延伸”的可行性。一是大力鼓勵(lì)消費(fèi)展舉辦,但消費(fèi)展不等于面向市民2C的展銷會(huì),現(xiàn)有2C類展會(huì)需要提質(zhì);另一方面專業(yè)類展會(huì)也可延伸至消費(fèi)領(lǐng)域,如海絲博覽會(huì)等,保證專業(yè)性,面向?qū)I(yè)買(mǎi)家服務(wù)的同時(shí),向市民開(kāi)放,讓市民不出國(guó)門(mén)享受?chē)?guó)際品質(zhì),適當(dāng)時(shí)候,廣交會(huì)亦可嘗試向市民開(kāi)放,進(jìn)博會(huì)從首屆開(kāi)始,已做了有益嘗試,社會(huì)效果顯著。
作者:姜 淮,中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)
